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江苏广电总台副台长李声:
2021年继续创新、再度升级,实现广播新价值
发布日期:2021-04-02 17:43信息来源:“广电独家”微信公众号 浏览次数:

广播行业加快发展,突破瓶颈,需要在打造新型广播、打造主持人IP、加强平台合作这三个方面进行深度探索。

2020年,在媒体融合浪潮和新冠肺炎疫情的双重影响下,中国广播行业不断探索,加速升级。

作为全国头部电台媒体的江苏广播,在全力服务打赢抗击新冠肺炎疫情战役的同时,坚持进行构建全媒体传播体系的探索,不断推进建设新型主流媒体的步伐,实现了广播的新价值。

2020年,江苏广播在抗击疫情期间做了哪些工作?在推进媒体深度融合方面进行了哪些尝试?面对2021年,江苏广播又有怎样的发展规划?带着这些问题,「广电独家」日前专访了江苏省广播电视总台副台长李声。

李声认为,广播行业加快发展,突破瓶颈,需要在打造新型广播、打造主持人IP、加强平台合作三个方面进行深度探索。

他认为,新型广播是传统广播与新媒体深度融合的智慧广播,而主持人是广播媒体的宝贵资源,也是传统广播突破发展瓶颈、推进媒体融合的主体,要对主持人进行长期的内容规划。同时,也要放开思想想问题,跟其他大的平台进行合作,紧跟广播行业融合发展的大趋势进行变革。

▍守正创新,巩固主流舆论阵地

「广电独家」:2020年,江苏广播的发力重点是什么?

李声:2020年,在总台的统一部署下,江苏广播一方面坚持守正创新,巩固主流舆论阵地,打造精品,提升传播力和引导力;另一方面,在内容、技术、管理等领域深入探索,积极构建全媒体传播体系,成功举办了一批大项目。

2020年是江苏广播的“丰收年”。江苏广播在完成各项新闻宣传和安全播出任务的同时,不断提升内容品质,强化精品生产,收获了一系列重量级奖项。

2020年总台一共获得了9个中国新闻奖,走在省级台前列,其中广播有2项,分别是现场直播《百桥飞架新跨越》荣获中国新闻奖一等奖,广播专题《他们等不起,我怕来不及——发声者》荣获中国新闻奖二等奖。

江苏新闻广播的《政风热线》节目荣获首届中国广播电视大奖,《十年治理让太湖水质重返20年前水平》等5篇作品荣获首届中国广播电视大奖提名奖。

金鹿奖也实现新突破,荣获3件一等奖、7件二等奖和7件三等奖,并荣获金鹿综合大奖。

连同此前获得的20个省级政府奖一等奖,江苏广播的创优业绩迈上新台阶。这是江苏广播实力的重要体现。

2020年也是江苏广播的“播种年”。总台着力推动媒体融合向纵深发展,江苏广播在构建全媒体传播体系的探索中,注重融合生产,规划建设音视频内容生产矩阵,不仅精心策划了一批具有潜力的融媒新产品,也对成熟的IP项目进行了创新升级。

江苏新闻广播联合连云港综合广播、淮安经济广播、扬州新闻广播、镇江综合广播、镇江交通广播开启的《让长三角更紧密——连淮扬镇铁路全线通车融媒体现场直播》,五网同步直播,力度前所未有,创造了多个“第一”,观看量突破百万人次。

江苏交通广播网的首届“知识跨年大会”,在跨年夜进行了6小时融媒体直播,登上跨年夜快手直播人气媒体榜TOP5,1150万人在线观看,新浪热搜第三,成为极具潜力的媒体融合新产品。

国庆期间,江苏音乐广播举办的“第八届咪豆音乐节”,凭借最佳的阵容配置以及良好的既有口碑,在严峻的环境之下逆势突围,成为国庆期间全国观众数最多、售罄最快、影响最广的品牌音乐节。

江苏文艺广播的江苏中秋戏曲晚会,全面展示江苏戏曲传承发展的最新成就,着重反映江苏奋力夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”的担当和作为,并向抗击疫情、脱贫攻坚的伟大力量致敬,以艺术精品振奋精神、凝心聚力引起了社会各界的广泛关注。

江苏健康广播的“健康江苏生活汇”,在以往经验基础上聚集了多家知名农业品牌,吸引了近3万市民逛展采买,创收同比增长50%。网络互动部发布大蓝鲸客户端5.0新版本,初步实现互动平台、内容平台与电商平台融合一体,令人耳目一新。

「广电独家」:江苏广播在抗击疫情方面做了哪些工作?

李声:2020年,总台全力做好抗击疫情宣传报道,全平台推出相关专题专栏近百个,播发融合稿件10万多条次,点击量超百亿;派出24人精干团队赴湖北武汉、黄石两地开展新闻报道和纪录片拍摄工作。江苏广播在抗击疫情期间及时传递权威信息、一线动态,多个部门第一时间组建应急报道组,推出一系列疫情防控相关节目和报道。

江苏新闻广播选派骨干赴武汉、黄石一线进行采访报道,3档主要新闻栏目《江苏新闻联播》《新闻早高峰》《新闻晚高峰》集中播出《抗击新型冠状病毒肺炎疫情特别报道》,及时跟进权威信息。

江苏交通广播网开设《直通黄石》栏目,通过连线黄石台记者,追踪报道江苏医疗支援队在黄石的工作情况。

江苏广播多名记者分别获选“全省抗击新冠肺炎疫情先进个人”、“江苏省新闻宣传系统新型冠状病毒肺炎疫情防控工作先进个人”、江苏“最美抗疫先锋”等称号。

抗疫期间,江苏广播结合自身融媒特点,策划开发了多个融媒体产品。

江苏新闻广播在“抖音”平台上发布短视频《江苏省委书记在村口连吃“闭门羹”,他却挺满意》,播放量1亿零170万次,点赞数超过305万个,很好地宣传了当地防疫工作成果。

江苏交通广播网联合湖北楚天交通广播,推出“点赞英雄许愿花开”H5互动,吸引600多万人次参与,江苏健康广播推出的《战“疫”家书》音频H5,累计点击量突破10万,短视频累计观看量近100万。该项目得到中国广播电视联合会的认可,并将《战“疫”家书》升级为全国项目。

针对疫情期间民众居家时间较长、文化休闲生活缺乏的情况,江苏广播各频率及时调整节目内容,创新节目形式,助力群众居家防疫。

江苏交通广播网推出音视频同步直播节目《牛哥的宅家运动课》,“抖音”相关短视频播放量超过500万次。

江苏音乐广播推出首场“咪豆音乐节air”,采取了类音乐节的编排,以直播的方式出现,成为疫情之后国内首个线上直播的现场live直播,近20万B站观众、超50万大蓝鲸App观众在线观看。

还有像“云赏花”“云采茶”“线上风筝嘉年华”等一系列“云”上活动的出现,极大地丰富了居家防疫生活。

「广电独家」:2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚收官之年,江苏广播在这方面做了哪些工作?

李声:针对“脱贫攻坚、全面建成小康社会的收官之年、决胜之年”的特殊时间节点,总台制定了整体宣传方案。江苏广播作为总台的主平台之一,重点推出了一批系列新闻宣传报道。

8月中旬,江苏新闻广播播出《劳动最光荣 脱贫靠奋斗》系列报道,从具体的“人”出发,关注处于贫困边缘的人怎样通过帮扶和自身奋斗来实现脱贫、过上更好生活的事例,从中抓取打动人的“劳动最光荣、脱贫靠奋斗”的精神。

从8月起,江苏新闻广播又推出了《走向我们的小康生活——奋斗者说》,讲述了一组奋斗者故事,展示服务高质量发展、高水平全面建成小康社会中作出突出贡献的人们的精神风貌。与传统人物报道相比,这个系列突出奋斗者心路历程,折射社会变迁,紧扣走向小康生活的主题,体现其秉持初心、奋斗不止的精神。在表现手法上,该系列采用采访对象自述方式,加上后期精心制作,可听性很强。作为贯穿全年的报道,全平台广播录音、即时连线、新媒体报道呈现近百篇。

除了新闻广播,江苏健康广播在这方面也做了不少工作。8月份,《新鲜农村》节目策划了《村官故事会》《我的小康故事》《美丽乡村行》3个子栏目,分别瞄准脱贫攻坚奔小康进程中的乡村干部、普通创业者、乡村风貌,积极联合各市县台记者采写系列报道,截止目前共发稿80多篇,均为质量较好的一线鲜活题材。节目组还下乡到六合、高淳、灌南、如皋等地,走访基层干部群众,对脱贫攻坚奔小康路上鲜活生动的实例典型进行探访报道。

▍突破瓶颈,实现广播新价值

「广电独家」:2020年直播带货正热,江苏广播作了哪些安排?

李声:直播带货已经成为2020年众多广告主青睐的玩法,特别是疫情期间,直播电商凭借独特的“无接触”式售卖模式,快速流行。相对于普通直播电商的“无接触”,广播媒体通过日常电波端与听众的“深接触”,和听众在潜移默化中建立起信任感,更有助于促成听众向消费者的转化。

总台2020年将MCN作为重要发力方向,自主研发了“荔枝直播”服务平台,拓展电商直播生态链。江苏广播按照总台的统一部署进行了积极探索。

主流媒体参与电商直播,首先要肩扛公益属性。抗疫期间,江苏广播分别举行了多场纾难解困、抗疫助农的公益直播带货。年初针对疫情就推出“战疫情、保供应”直播,帮助销售50多吨的农副产品。9月份,江苏新闻广播的“直播助农 丰收丰县”公益直播助农活动,为江苏丰县农产品代言,助力乡村脱贫攻坚奔小康。这场直播,仅白酥梨就卖了1.2万多斤,还销售了7614斤红富士苹果以及众多猕猴桃、黄桃罐头、毛家仟子等,成果丰硕,也为当地打开了新的发展思路。

通过资源整合实现整体作战、打造广播品牌是江苏广播开展直播带货的重要举措。如去年策划创新的“618嗨购节”“双11嗨购节”,各个部门统一行动,根据项目临时组成宣传小组、海报小组、商品小组,五大平台同步直播,40位明星DJ参与直播带货,78小时触底狂欢,为听众送上爆款好物。当晚的直播带货取得了很好的成绩,在全国广电界产生了一定的影响力。

江苏广播在探索直播带货的路上,既注重发挥江苏广播的整体品牌价值,也注重发挥主持人个人IP的潜力。去年一年,江苏广播推动主持人、编辑、记者全面进军短视频平台,打造娱乐、健身、旅游、汽车、情感、文化等热门垂直领域短视频账号。

比如,江苏交通广播网主持人程鸣的抖音账号,截至目前已经突破150万粉丝大关,成为运动健身垂类全国性头部账号,已和众多品牌及各类马拉松、运动健身食品饮品达成长期合作关系,直播带货成为常态。

「广电独家」:在您看来,2021年广播行业发展的机遇在哪里?如何突破发展瓶颈?

李声:2021年,我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程,进入新的发展阶段,广播行业也迎来新的发展机遇。

我认为广播行业要加快发展,突破瓶颈,有三个方面值得探索:

一是打造新型广播。

新型广播是传统广播与新媒体深度融合的智慧广播。技术是关键,内容是核心,声音是基础。从声音出发,就是要充分挖掘声音的价值,实现声音的增值。

我们不否认短视频等其他各个平台的发展,但是广播最终还是要回到从声音出发,来实现传统广播在新条件下的新价值。因为我们所有的人才、设备、技术,最擅长的还是声音、音频。

后疫情时代的移动互联网消费和应用场景,为音频市场制造了更广阔的市场空间。所以,我们在重视发展短视频平台的同时,千万不能忽略音频平台。

这两年,江苏广播做得比较成功的付费音频项目——“松鼠悦读”,让我们看到了优秀主持人的声音在互联网平台上持续创造价值的无限可能。接下来,我们会继续开发优质的付费音频产品,拓展销售渠道。

二是打造主持人IP。

主持人是广播媒体的宝贵资源,也是传统广播突破发展瓶颈、推进媒体融合的主体。

打造主持人IP,一要依靠平台发展,平台是主持人IP的基础。

广播的黏性、主持人的个性如何通过互联网来体现?首先是广播端,然后是各家广播媒体的自有新媒体平台,比如江苏广播的大蓝鲸App,再次是系列的官抖、官微等,还有一些主持人的个人账号,构成了主持人IP的整体传播平台。各个平台之间要相互联动,形成合力。

二要做好内容。主持人IP的核心是内容,没有内容,就算偶而有一两条爆款也不能长久。要根据平台性质、主持人特色等为主持人IP专门策划垂类内容,进行长期的内容规划。

三要走向市场,跟广告资源去对接。广告营销要兼顾平台和主持人两个方面,如果能够把传播矩阵拿出去营销,就实现了整体营销,价值会更大。

三是加强平台合作。

不管是否拥有自有平台,传统广播媒体都要学会去跟其他大的平台进行合作。广播媒体一定要放开思想来想问题,不能局限于原来的传统思维,这是广播行业融合发展的大势所趋。

加强平台合作的目的是实现共赢,对于广播媒体来说,就是借别人的平台扩大自己的传播力和影响力,打造自己的品牌,实现广播的增值。

到更大的平台中锻炼还可以不断提高广播自身内容策划生产的能力、分析把握市场的能力和新媒体推广营销的能力,反过来促进传统广播内容的提升与发展。

「广电独家」:2021年,江苏广播有怎样的发展规划?

李声:2021年对广播来说既有机遇也充满挑战,需要在总台的整体战略部署下,江苏广播整个团队持续创新,不断寻求突破。

针对2021年江苏广播的发展规划,我有几点想法:

一是提高政治站位,要有责任担当。

2021年是建党百年、“十四五”开局之年的重要时间节点,我们对各项工作的思考都要放到新的发展方位里去谋划布局,创新升级。比如,江苏新闻广播在2020年成功举办的“雨花英烈原创歌曲”系列传唱活动,在2021年将会结合庆祝建党百年主题,扩大规模和声势。

二是强化全媒体意识,推进建设新型主流媒体。

作为省级媒体,江苏广播不仅要有广播思维、省域思维,更要有全网思维。要拓展各项工作的广度和深度,视野要宽广,眼光要长远,关注更多行业、更多领域,开拓和丰富广播的业务形态。要让“没有全媒体方案不是好方案,没有新媒体产品不是好产品”成为各项工作中的常态要求。

三是坚持广播专业性和各类内容产品的精品意识。

各类产品必须具有良好的品质才能赢得市场,在传播与营销方面才能占有一席之地,并且把路子越走越宽。这其中包括策划符合全年宣传主题的新闻报道、广播剧等精品项目,同时聚焦其他具有版权价值、历史价值、传播价值、市场价值的声音产品和融媒体产品,根据需要创新升级版权合作与渠道合作。节目依然是最核心的产品,要进行持续的优化提升。

四是原有品牌活动要创新升级,同时打造新的品牌IP。

环境每时每刻都在变化,要深入研究市场需求动态和各类新生事物,我们的思路要跟着变化才能不断创新,才能根据变化对原有的品牌活动进行提档升级,并积极创意策划新的活动IP。

比如,江苏交通广播网2020年创意的全新IP“知识跨年大会”,在2021年将进一步升级,力争成为具有全国影响力的跨年项目。

江苏音乐广播的“咪豆”品牌,在2021年将会持续形成一个以“咪豆出品”为核心、“咪豆音乐节”为主力、“咪豆星球音乐计划”为内容供给、“咪豆”衍生品牌为拓展支撑、各板块之间相互赋能的较为完善的产业链形态,将“咪豆”品牌创新升级。

2020年江苏广播作了一些有益的探索,2021年要继续创新,再度升级,力争在传播力、影响力和整合营销上取得更好的成果,实现广播的新价值。

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